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¿Cómo afectará el nuevo algoritmo de Facebook a las PYMES?

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¿Cómo afectará el nuevo algoritmo de Facebook a las PYMES?

En un mensaje reciente, el fundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció que la red cambió su algoritmo y ahora dará prioridad a los contenidos que promuevan la interacción entre amigos y familiares.

La decisión de modificar la plataforma se tomó a partir de que Facebook fue invadido por noticias falsas, métricas erróneas y una supuesta mala utilización de la plataforma para influir en asuntos políticos en 2017.

 

¿Qué cambios veremos en Facebook con su nuevo algoritmo?

Facebook siempre se ha caracterizado por ser una red social cambiante, año tras año actualiza sus políticas de privacidad y agrega nuevas funcionalidades a su sistema.

Los cambios que las pymes pueden esperar en Facebook y ya en marcha para el 2018 son:

1.- Menos noticias:

El algoritmo disminuirá la visibilidad de contenidos de medios, marcas y editoriales, incluyendo videos virales y artículos de noticias.

2.- Mayor interacción personal:

A partir de ahora, el News Feed (sección de noticias) destacará más las publicaciones y videos entre amigos, es decir, los contenidos personales.

3.- Tiempo mejor invertido:

El objetivo de estos cambios es lograr que las personas que entren a la red compartan contenidos de acuerdo a sus intereses y se mantengan conectados con sus familiares y amigos, que es lo que originalmente se buscaba con esta red.

El director también destacó que probablemente estos cambios resulten en una reducción del tiempo que se pasa en Facebook, pero lo importante es que sea un tiempo bien empleado.

¿Cómo afectará el nuevo algoritmo de Facebook a las PYMES?

Es difícil predecir las repercusiones que dichas modificaciones tendrán en las empresas, pero lo que se sabe con seguridad es que los emprendedores y pequeños negocios que se mueven exclusivamente a través de Facebook se verán afectados.

En primer lugar, si tu negocio no paga por publicidad, tendrá mucha menos visibilidad en Facebook. El contenido orgánico no tendrá el alcance que solía tener luego de que se apliquen los cambios, traduciéndose en menos interacciones, menos Me gusta, Compartidos y Comentarios.

En segundo lugar, queda prohibido el Engagement bait, es decir, los artículos que pidan likes, compartir, comentar o etiquetar a un amigo. Normalmente este tipo de publicaciones busca generar interacción de forma directa, y aparecen en la página de inicio de Facebook.

Los negocios ya no podrán sugerir este tipo de acciones en sus publicaciones ya que si lo hacen, serán penalizados y tendrán mucha menos visibilidad en el News Feed.

En tercer lugar, a causa de los cambios anteriores es probable que las personas dediquen menos tiempo a Facebook, por lo que los contenidos que ofrezcan los negocios en sus muros deberán ser estratégicos y de mejor calidad con el fin de promover la interacción, pero no forzada, con los usuarios.

 

¿Qué pueden hacer las PYMES para que estos cambios no afecten a sus negocios?

En vista de todo lo que representa este nuevo ajuste, es tiempo de tomar medidas y seguir muy de cerca la forma en que se vayan desarrollando estas nuevas políticas.

Lo primero que te aconsejamos es que optimices el sitio web de tu negocio ya que es allí en donde el cliente puede encontrar la información de lo que ofreces y puede comprar tus productos o servicios.

Si aún no cuentas con un sitio web porque utilizas Facebook como medio digital para vender y promocionarte, te recomendamos que te plantees seriamente abrir un sitio web de tu marca.

Por otro lado, si ya cuentas con un sitio web, toma en cuenta que el mismo sea adaptable a todos los dispositivos, es decir que se pueda acceder al sitio desde un ordenador, teléfono inteligente o tablet, de manera que maximices tus oportunidades de alcanzar a clientes potenciales.

También te aconsejamos que desarrolles un blog corporativo con el fin de posicionar tu sitio web en buscadores y ofrezcas contenido de calidad a tus clientes.

Además de crear o mejorar tu sitio web y blog corporativo, es útil que a partir de ahora generes videos Live en Facebook porque la plataforma le dará prioridad a estos videos en la sección de noticias, aunque de todas maneras deben generar interacción con los espectadores.

Por último, presta atención a los contenidos que ofreces en Facebook. Una adecuada estrategia de Marketing de Contenidos es crucial para seguir adelante y lograr la interacción de los usuarios.

Si bien es cierto que siempre puedes mejorar tus estrategias en Facebook para que los cambios no afecten demasiado a tu negocio, es fundamental entender que luego de estas modificaciones  Facebook no puede ser el centro de tu estrategia digital, sino tu sitio web.

Esperamos que este contenido te haya sido de utilidad y recuerda que si eres un pequeño negocio o emprendedor que tiene poco tiempo y desea aprovechar al máximo el internet en su negocio, en Mi Asistente Virtual te ofrecemos diferentes soluciones de Marketing Digital para pequeños negocios.

Contáctanos para mayor información.

 

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